Цивилизация
По требованию Ватикана производителю одежды Benetton пришлось убрать скандальный рекламный плакат, на котором папа римский Бенедикт XVI целует в губы египетского имама Ахмеда ат-Тайиба.
Поцелуй смонтирован при помощи фотошопа. Плакат был размещен в том числе недалеко от Ватикана.
Имам участвовал в программе межрелигиозного диалога вместе с Ватиканом. Но потом отказался от каких-либо дальнейших контактов с католической церковью из-за осуждения папой римским нападений в Египте на христиан-коптов. Имам посчитал заявление папы римского «недопустимым вмешательством» в дела страны.
Ватикан подверг резкой критике рекламную кампанию с участием главы католической церкви. «Мы считаем недопустимым использование образа Святого отца в рекламной компании в коммерческих целях, — расстроен представитель Ватикана Федерико Ломбарди. – Эта реклама демонстрирует отсутствие уважения к папе и оскорбляет чувства верующих. Яркий пример того, как реклама может нарушать основные законы морали, привлекая внимание провокацией». Сейчас Ватикан думает о том, какие шаги предпринять для защиты образа Папы Римского, добавил священнослужитель.
Компания Benetton выразила сожаление, что плакат мог задеть чувства верующих. Benetton объяснил, что рекламная кампания Unhate («Антиненависть») направлена на преодоление ненависти ради добра, ее цель — убедить людей стать более терпимыми друг к другу.
Изображение на плакате — это «конструктивная провокация», которая демонстрирует идею толерантности, поясняют в Benetton: «Поцелуй — наиболее универсальный символ любви, и центральной темой кампании стал поцелуй между мировыми политическими лидерами».
На других плакатах размещены поцелуи президента США Барака Обамы и президента Венесуэлы Уго Чавеса, главы КНДР Ким Чен Ира и президента Южной Кореи Ли Мён Бака, канцлера ФРГ Ангелы Меркель и президента Франции Николя Саркози, главы Палестинской национальной администрации Махмуда Аббаса и премьер-министра Израиля Беньямина Нетаньяху.
Партнера по фото Ангелы Мерель Сильвио Берлускони заменили на Николя Саркози в последний момент, после того как итальянский премьер подал в отставку на прошлой неделе.
Benetton славится скандальными рекламными кампаниями. Его плакаты запомнились фотографиями настоящих сердец людей, фото-коллажем с изображением 64 женских и мужских гениталий, изображением только что родившегося младенца с еще необрезанной пуповиной. Глава Benetton Алессандро Бинетон сфотографировался обнаженным, прикрывшись табличкой с надписью «Верните мне мою одежду», данная рекламная кампания была направлена на сбор одежды для нуждающихся.
Производители одежды обращали внимание на расовые проблемы, размещая фото с детьми: белого мальчика, стилизованного под ангела, и черного с рожками, черного мальчика, спящего в обнимку с белым плюшевым медведем, афро-американки, которая кормит грудью белого младенца и т.д.
В рамках одной из рекламных кампаний Benetton опубликовал фотографии 26 убийц, дожидающихся смертной казни. «Я хотел, чтобы моделью стал человек, от которого хочет избавиться общество, потому что ему нечего продать», — отозвался о своей задумке фотограф Оливьеро Тоскани, проработавший на компанию 18 лет.
Религиозная провокация также уже применялась для рекламной кампании Benetton: Тоскани сделал фотографию целующихся католического священника и монахини. Это не был фотомонтаж. Ватикан был крайне возмущен этим фото и отлучил священника от церкви.
