Цивилизация
Четвертый сезон Национальной интернет-премии закончен. Сейчас, когда страсти немного улеглись, стало очевидным, что они так и не выплеснулись за пределы маленькой группы особо заинтересованных лиц. Страсти остались, остались также недоумение и разочарование.
Российская академия интернета претерпела за четыре сезона много изменений. Ее покинул титульный спонсор Intel, тихо по-английски вышли из состава Гребенщиков, Газманов, Макаревич и другие приглашенные звезды. Те же, кто пока остался (скорее по инерции, чем по убеждениям), почти не появлялись ни на пресс-конференциях, ни на торжественных мероприятиях. Церемония награждения раз за разом становилась все скромнее, а накладок и несуразиц все больше.
Покровительство Intel в 2000-2001 годах было настолько явным, что сама награда в те времена назвалась Национальная Intel интернет-премия, что само по себе вызывало насмешки и недоверие. В 2002 году NASDAQ упал, «Доу-Джонс» загнулся вниз – стало не до жиру. Так что церемония 2002 года прошла более чем скромно по сравнению с предыдущими мероприятиями.
И вот в этом году замаячил просвет. За премию взялся Первый канал Российского телевидения. В ночь с воскресенья на понедельник в торговом центре «Атриум», что на Курской, собрались на Дибров-пати лауреаты премии и приглашенные звезды: группа «Иванушки», Дана Борисова и группа ППК. И если присутствие последней было оправдано хотя бы уж тем, что они получили известность именно благодаря интернету, то Дана и «Иванушки», абсолютно непопулярные в сети, выглядели в этой компании как цветы в проруби.
Еще более странным было то, что именно этим персонам была уделена львиная доля внимания Дмитрия Диброва. «Иванушки» рассказывали несмешные анекдоты, перешучивались с Дибровым, хвалили тортики из близлежащего кафе, а потом спели песенку про «Безнадегу точка ру».
Создавалось впечатление, что передача была вообще не про премию, а когда речь таки доходила до злосчастной награды, выяснялись презабавнейшие вещи. Например, оказалось, что заместитель гендиректора Первого канала и по совместительству председатель Большого жюри Российской академии интернета Марат Гельман был не очень хорошо осведомлен, за что голосовала подконтрольная ему структура и кто был номинирован в одну из главных категорий «Открытие года». Он несколько минут уверенно говорил в камеру какую-то ерунду, пока его не остановили коллеги-академики.
Тем временем Дибров, которому не всегда нравилось, кто лидирует в голосовании «Веб выбирает вас», продемонстрировал, как легко и непринужденно можно оказать давление на голосующих, уничтожив и высмеяв с телеэкрана лидирующий проект и призвав голосовать за его конкурента. О каком доверии к премии, к ее результатам и к жюри после этого может идти речь?
В рамках передачи нашлось место и для продажи постеров работы супруги Марата Гельмана с аукциона, и для пиара сетевых проектов Первого канала, зато само вручение пришлось проводить галопом, под финальные титры. Ну и бог с ними, с награжденцами этими, зато картину супруги Марата Гельмана под шумок толкнули за $28 тыс.
Эта передача, обещанная как апофеоз Национальной интернет-премии, стала наглядной и болезненной демонстрацией того, что спонсорство Intel было детскими забавами по сравнению с тем, что будет делать Первый канал. Intel по большому счету был заинтересован только в брэндинге, то есть в том, чтобы название компании упоминалось почаще и погромче. Первому каналу пиар ни к чему, он привык оказывать влияние, определять тренды, расставлять акценты. И, как показало Дибров-пати, интересы пользователей интернета и Первого канала пересекаются крайне слабо. Как ни парадоксально, но одного из главных спонсоров интернет-премии не интересует ни сама премия, ни ее цели.
А уж что его интересует на самом деле, спрашивайте у Диброва.
