Цивилизация
Бренд IKEA продан за 75 млрд шведских крон ($11,2 млрд) одной из дочерних компаний шведского мебельного гиганта, эксперты считают цену вполне «разумной», пишет газета The Local.
Новым владельцем бренда стала нидерландская IKEA Systems. Ранее бренд принадлежал компании Interogo, подконтрольной основателю IKEA Ингвару Кампраду.
По данным экспертов, сумма в 75 млрд крон не является необоснованной.
«Если вы покупаете бренд IKEA, вы вместе с ним приобретаете все отношения с клиентами и тот энтузиазм, с которым работала компания. Вот за что вы платите, а не за логотип», — объясняет Бенгт Хаканссон из Brand Clinic.
Может быть две компании в одной отрасли примерно одинакового размера и на одном рынке, но у одной большое количество покупателей, а другая пытается удержаться на плаву, отмечает эксперт.
«Одна куплена, вторая продана. IKEA — это бренд, который покупается. Он сочетает в себе низкие цены с культурными ценностями», — отмечает Хаканссон.
IKEA занимает 89-е место среди 100 самых дорогих брендов.
