Размер шрифта
Маленький текст
Средний текст
Большой текст

Кадр из фильма «22 минуты» (2014)
Кадр из фильма «22 минуты» (2014)
Централ Партнершип

Мишки наносят ответный удар

Армия РФ придумывает новые способы повысить свою привлекательность

Герман Петелин, Артур Громов

Служба в армии становится все более привлекательным вариантом карьерного развития, свидетельствуют результаты соцопросов россиян. Не последнюю роль в пиаре военной карьеры сыграли сама армия, Минобороны и Военторг. «Газета.Ru» изучила, как ВС РФ укрепляют свой имидж среди россиян: начиная от фильмов, восхваляющих военную службу, и заканчивая плюшевыми игрушками для самых маленьких патриотов.

АО «Военторг», принадлежащее Минобороны, подписало контракт на поставку 13,5 тыс. плюшевых медведей в декабре 2015 года. Согласно закупочной документации,

мишки должны быть исполнены в разных вариантах: мишка-десантник, мишка-танкист, мишка-летчик и даже мишка-дзюдоист и мишка-хоккеист.

Изготовление игрушек должно «стать нашим ответом НАТО», иронизирует источник «Газеты.Ru» в оборонном ведомстве, говоря, что мишки — это имиджевый проект. Отметим, что в сувенирном магазине при штаб-квартире НАТО в Брюсселе имеются в продаже игрушечные мыши в футболках с надписью «AWACS», а также мишки с натовской символикой.

Впрочем, выпуск сувенирной продукции для детей вполне ложится в общую концепцию по улучшению имиджа армии. Кампания уже начала давать свои результаты. По данным опроса Левада-центра, 58% жителей России предпочли бы, чтобы их родственник прошел службу в армии в случае призыва. «Отмазать» своего сына от армии готовы 27% россиян (10 лет назад эти показатели были диаметрально противоположными и составляли 34 и 53% соответственно). Говоря о своем отношении к армейской службе, 42% россиян уверены, что каждый настоящий мужчина должен пройти через армию, 40% — что это долг, который нужно отдать государству, пусть даже это не отвечает интересам самого военнообязанного. «Бессмысленным и опасным занятием, которого нужно всеми способами избежать», армейскую службу назвали лишь 15% опрошенных.

Похожий опрос ВЦИОМа свидетельствует, что россияне по-прежнему считают армию социальным лифтом: 67% опрошенных полагают, что армия дает человеку новые возможности для карьерного роста (среди молодежи этот показатель составляет 53%). О негативном влиянии армии на жизнь человека сказали 10% респондентов, и 18% полагают, что она не играет значимой роли в судьбах людей. Большинство опрошенных (71%) в группе допризывной молодежи заявили о готовности пройти службу в армии (правда, группа целенаправленной подготовки мала: специально к службе готовятся только 19%).

Отношение россиян к военной службе улучшается не столько благодаря модернизации армии и значительному улучшению условий службы, сколько в силу повысившейся милитаризации российского общества — на это существенно повлияла широко освещаемая в государственных СМИ сирийская кампания, а до этого — война в Донбассе. Однако пропагандируют военную службу не только медийщики и телевизионщики, но и само Министерство обороны: только на военно-патриотическое воспитание с 2016 по 2020 год ведомство попросило 175 млн руб. Впрочем, пиарить военную службу оборонное ведомство начало еще в начале 2000-х — тогда появились первые ролики, пропагандирующие контрактную службу и армию в целом. «Как правило, в кадре маршировали солдаты, взлетали ракеты, а голос за кадром предлагал идти защищать Отчизну. Но средства на эти фильмы выделялись нерегулярно», — говорит источник «Газеты.Ru» в Минобороны.

Все изменилось после того, как армию возглавил Сергей Шойгу: производство подобных роликов было поставлено на поток, причем их концепция кардинально изменилась и стала напоминать фильм «Звездный десант», в котором только человек, отслуживший в армии, считался полноценным гражданином. «Газете.Ru» удалось ознакомиться с принципами, по которым должна теперь сниматься военная пропаганда.

«Главный посыл — неординарность, — говорится в концепции по производству документальных фильмов о контрактной службе, утвержденной в Минобороны. — Создатели фильмов должны уйти от традиционных проармейских лозунгов времен Красной армии.

Максимум деталей, больше крупных планов счастливых контрактников.

Они должны быть не аморфными роботами, а современными преуспевающими людьми».

Также в концепции рекомендуется не снимать бытовую неприглядность: в кадре не должно быть «никаких обшарпанных стен, скрипучих полов и умывальников. Только современная электроника, вооружение, а также статусные дорогие бытовые гаджеты, которыми контрактники пользуются мельком, не акцентируя внимания». При наблюдении за ними

у зрителей должно складываться впечатление, что «только контрактники могут путешествовать, быть в курсе всех событий, быть на переднем крае истории, зарабатывать и позволять себе не экономить, содержать семью в достатке, быть авторитетным и состоявшимся членом общества, которого уважают и успешности которого немного завидуют».

Видео делятся на те, которые будут демонстрировать в военкоматах, и те, которые покажут по центральному ТВ. При этом часть роликов посвящены конкретным частям, где не хватает контрактников, — они размещаются на сайте Минобороны и расходятся по соцсетям. По данным аналитиков IST-Budget, с 2014 по 2015 год на производство этих видео Минобороны потратило 36 млн руб. На 2015–2016 годы оборонное ведомство было намерено выделить еще 150 млн руб. на различные имиджевые проекты: выставки, экспозиции, плакаты и буклеты.

Стоит отметить, что за своим имиджем Минобороны следит очень трепетно и ежегодно тратит на это миллионы рублей: так, в 2014 году оборонное ведомство выделило 24,5 млн руб. на мониторинг СМИ и блогов. Главной целью было названо «повысить оперативность уведомления руководителей Минобороны России о существенных событиях, связанных с деятельностью министерства, и общественной реакции на них за счет внедрения новых высокотехнологичных решений». Помимо мониторинга тем, посвященных непосредственно деятельности Министерства обороны РФ, также должны контролироваться материалы о деятельности российских властей и оппозиции, событиях в мире, а также протестах и критике Кремля.

Добавим, что в начале 2014 года Минобороны передало АО «Военторг» права на товарные знаки «Армия России», «Russian Army», также АО принадлежит марка «Вежливые люди». Под этими брендами выпускаются футболки, куртки, бейсболки и прочие товары, которые продаются в специализированных магазинах. Продавцов, которые без разрешения «Военторга» используют данные бренды, «военные» коммерсанты через суды обязывают уничтожать «контрафакт» и менять название магазина.

По данным официального сайта АО «Военторг», по лицензионным и сублицензионным договорам на использование товарных знаков со структурой Минобороны России на сегодняшний день работают 44 компании.

«Легальная» продукция под военными марками продается в 111 магазинах. При этом вся торговая сеть охватывает только 22 региона страны. Треть магазинов расположены в Московском регионе, Санкт-Петербурге и Ленинградской области — самых густонаселенных и «туристических» регионах страны. Даже иностранные гости, пусть и не разделяющие внешнюю политику РФ, охотно приобретают футболки с «вежливыми людьми» и прочие сувениры от Минобороны, таким образом «экспортируя» новый образ российского военного ведомства.