Цивилизация
Россияне чаще читают новости со смартфонов, но декстоп дольше удерживает аудиторию на страницах онлайн-СМИ, рассказали аналитики Rambler&Co.
Медиахолдинг исследовал пользовательские паттерны потребления контента интернет-медиа в 2022-2023 годах.
Аналитики Rambler&Co рассказали, что в 2023 году пользователи предпочитают читать новости в рабочее время, с понедельника по пятницу, преимущественно в середине дня.
Исследование показало, что большинство читателей «просыпаются» в 5-6 утра (по Москве), а около 83% общего трафика поступает с мобильных устройств. Наиболее «десктопное» время – с 11:00 до 14:00 (в этот период трафик доходит максимум до 30% от общего количества в эти часы).
В 2022 году со второй половины пятницы по понедельник пользователи предпочитали отдыхать от новостей на веб-ресурсах. Тенденция сохраняется и в 2023: посещение онлайн-СМИ с десктопа в выходные снижается в среднем на 40%.
Аналитики отмечают, что в 2023 году продолжается тренд миграции на мобильные устройства (на мобайл пришлось уже 81% от всех заходов на медиа). При этом сеансы чтения в мобайле в 2 раза короче, чем с ноутбуков или персональных компьютеров.
Также растет интенсивность чтения федеральных СМИ в регионах. За год их доля выросла на 6,5 п.п.
Наибольшие скачки по изменению объемов медиапотребления показали категории: «Политика (Россия/мир)», «Звезды и путешествия», «Деловые», «Спорт». Пики их роста пришлись на весну и начало осени (март и сентябрь), и такой же большой спад был зафиксирован в октябре-ноябре.
Анализ ключевых федеральных СМИ Rambler&Co («Лента.ру», «Газета.Ru») подтверждает общероссийский медиатренд. Доля просмотров темы «Политика» с 24 февраля 2022 года выросла более чем в 2 раза, за счет снижения категорий: «Общество», «Культура», «Наука». В начале 2023 доля просмотров «Политики» сократилась на 5%, однако при этом интерес к ней все равно большой — ее доля составляет почти четверть от всех новостей (23%).