Цивилизация
«Мегафон — пионер мобильной эротики» — под таким заголовком будет опубликована фотосессия в свежем Penthouse. Она включит в себя пять фотографий, на которых полуодетые женщины в различных позах будут держать мобильные телефоны, сувениры, пакеты и т. д. — всё с символикой «МегаФона».
Всё это, по замыслу сотового оператора, должно служить скрытой рекламой (product placement) услуг MMS и GPRS-роуминга (мобильного интернета) с Турцией. Именно в Турции с 1 по 8 июня в одном из отелей города Бурдум проходили съёмки.
Как рассказал «Газете.Ru» коммерческий директор Penthouse Андрей Протопопов, «всего было отснято около 800 кадров. Из них «МегаФон» выбрал лишь 5 снимков, наиболее созвучных технологическому имиджу компании, хотя там были и очень откровенные фотографии». Девушек для съёмок (профессиональных танцовщиц) взяли в московском клубе-кабаре Flash.
О цене проекта его авторы стараются не говорить, ссылаясь на коммерческую тайну. Исходя из официального прайс-листа Penthouse можно предположить, что всё «Мегафону» обошлось в довольно скромную сумму — $7500.
Идея размещения скрытой рекламы в журнале для взрослых у «МегаФона» возникла после запуска эротического MMS-сервиса «Клубничка», организованного в конце прошлого года совместно тем же Penthouse. С помощью этого сервиса абоненты «МегаФона» могут получать на экран телефона фотографии из Penthouse. «Опыт оказался удачным, — говорит советник гендиретора московского 'МегаФона' Роман Проколов. — Тысячи абонентов распробовали 'Клубничку', и очень многим она пришлась по вкусу».
К тому же, по словам Андрея Протопопова, после проведенного исследования
выяснилось, что аудитория читателей Penthouse и абонентов «МегаФона» практически совпадает.
«75-85% наших читателей — мужчины от 28 до 40 лет, — говорит Протопопов, — они же пользуются сотовой связью от 'Мегафона'». «Две трети наших абонентов — это мужчины, причем мужчины в самом расцвете сил», — вторит ему Роман Проколов. На эту целевую группу и рассчитана эротическая реклама.
В «МегаФоне» довольны найденной нишей. «Новые технологии делают еще более красочными фантазии журнальных героинь, — с восторгом рассуждает Проколов. — Ну а форма подачи услуг через фотосессию Penthouse, согласитесь, все же более зрелищна и увлекательна, чем обычная инструкция по эксплуатации».
Экспансия сотового оператора в индустрию эротики на одной фотосессии в Penthouse отнюдь не заканчивается: «В ближайшее время мы планируем провести еще несколько акций и перформансов, где соединятся технологии и эротика, инновации и стиль». По словам Андрея Протопопова, на август уже запланирована очередная совместная с «МегаФоном» фотосессия, которая увидит свет в сентябрьском номере журнала. «Если здесь мы использовали product placement второго плана (то есть показ символики 'Мегафона' не был главной целью съёмки), то в августе «Мегафон» у нас выйдет на первый план».
«А на следующей неделе наши девушки в близком к обнаженному виде будут разгуливать на открытии нового Центра обслуживания абонентов «МегаФона» на Мясницкой улице в Москве, — говорит Протопопов, — В этом же офисе будет организована персональная выставка эротической фотографии Петра Аникина (автор фотосессии в Турции — «Газета.Ru»)».
В своем внимании к эротике «МегаФон» не одинок. Конкуренты из МТС недавно показывали в рекламном ролике своего препейд-продукта «Супер Джинс» совершенно раздетого мужчину, причем ролик был запрещен к показу на ряде телеканалов.
В МТС утверждают, что эта реклама была рассчитана не на какую-то специфическую аудиторию, как в случае с «МегаФоном», а прежде всего на понимание юмора. «Курьезно, что был запрещен к показу первый же наш ролик в новой, менее формальной стилистике, — говорит директор по внешним связям МТС Андрей Брагинский. — Телевизионные функционеры расценили вполне невинное проявление юмора в рекламе как действия, нарушающего нормы морали».
Что касается «Би Лайна», то, похоже, он является самым скромным из операторов.«Конечно, мы даём рекламу в журналах для взрослых, — говорит директор по связям с общественностью «Вымпелкома» Михаил Умаров, — однако используем для этого стандартные макеты рекламы наших услуг. Мы не делаем ставку конкретно на любителей «клубнички». Более важным является тот социальный слой, который читает подобные издания. В частности, в журнале Playboy мы рекламируем тарифный план «Супер», рассчитанный на средний класс».
