Цивилизация
Стали известны победители третьего сезона конкурса в сфере маркетинга Perspectum Awards 2023, сообщает пресс-служба конкурса. Участники получили 10 золотых наград, 35 серебряных, 48 бронзовых и одну высшую награду — Гран-при.
Отмечается, то в этом году на конкурс было отправлено более 200 заявок, а победители выбирались в 30 номинациях. При этом в состав жюри вошло свыше 40 экспертов российских агентств и брендов, а оценка кейсов проходила по четырем понятным критериям: креативная идея, стратегия, исполнение и результаты.
«На конкурсе мы увидели много интересных и очень сильных работ — самые достойные из них получили награды в своих категориях», — отметил директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution Сергей Ефимов.
По его мнению, на текущий момент на маркетинговом рынке выделяются это креативное и иммерсивное использование медианосителей, кейсы в рамках metaverse и проекты, реализованные на основе искусственного интеллекта и генеративного ИИ.
«Сильные и инновационные проекты в этом году мы увидели не только от лица крупных брендов и корпораций, но и от лица небольших и региональных компаний, что говорит о высоком уровне проникновения инноваций в средний бизнес», — добавил он.
В свою очередь, директор группы по работе с клиентами emg Дарья Зотова подчеркнула, что в 2023 рынок рекламы заметно ожил, а также активизировался крупный российский бизнес и появились новые игроки. «Многие компании переосмыслили систему продвижения, экспериментировали с форматами, тестировали различные стратегии. В результате было реализовано множество ярких разноплановых проектов», — сказала она.
Соучредитель Diversity Group Дмитрий Малеев отметил, что в этом конкурсном сезоне жюри, с одной стороны, было щедрым и отметило наградами более 90 проектов, а с другой, строгим в своих критериях и присудило всего 10 золотых наград. По его словам, реально «золотых» кейсов было мало.
«Золото — это выход на новый уровень, это всегда решение сложной, особой задачи, и важна красота этого решения, его новизна и оригинальность», — сказал он.
Напомним, Perspectum Awards — специализированный конкурс в области маркетинга. Проект основан Российской Ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и проходит при участии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Генеральным медиапартнером выступил Rambler&Co.