Цивилизация
Заседание МОК в Лозанне 5-6 июня определит телекомпанию, которой выпадет честь освещать две «свободные» Олимпиады. Помимо нынешнего держателя олимпийских прав американской NBC, в конкурсе примут участия ещё три телевизионных кита Нового света ABC, CBS и Fox. Как анонсировал генеральный директор МОК Франсуа Каррар «каждый претендент получит по два часа, чтобы по заранее подготовленной форме представить свою программу».
Ныне олимпийскими телеправами владеет NBC, выложившая 3.5 миллиарда долларов за пакет из пяти летних и зимних олимпиад с Сиднея-2000 по Пекин-2008.
Согласно предварительным расчётам, компания-победитель должна будет заплатить сумму порядка двух миллиардов долларов за «олимпийские лоты» 2010 и 2012, хотя Каррар не преминул заметить, что решающую роль сыграет не только количество предложенных денег, но и ряд параллельных факторов. «Ошибается тот, кто думает, что мы просто вскроем конверты и сделаем свой выбор согласно наибольшему количеству единиц и нулей», заметил он. «МОК будет учитывать такие составляющие, как ширина зоны распространения сигнала, использование новых технологий, минимальные взаимные обязательства сторон и ряд прочих факторов».
Целый год шла планомерная подготовка к олимпийскому телеконкурсу, создавался своеобразный фундамент, в силу чего окончательное решение вопроса займёт мизерный промежуток времени. Претенденты одновременно вручат Жаку Рогге свои предложения и, в течение 24 часов, глава МОК вынесет своё решение. Однако возможен и такой вариант, когда заявка одной или нескольких телекомпаний будет разобрана более подробно, что затянет всю процедуру на неопределённый срок. Представители интернет-компаний и радиостанций будут вести свою политику в полной зависимости от владельцев телевизионных прав. Данная ситуация открывает весьма обширные возможности перед американскими телекомпаниями, причём итоговая сделка может затронуть не только две озвученные Олимпиады, но и охватить более длительный временной промежуток.
С каждым годом олимпийские трансляции собирают всё большую телеаудиторию, созвучно чему растёт и цена, которую медиамагнаты готовы выложить за обладание «золотыми колечками».
Корпорация NBC, например, выложила Международному олимпийскому комитету (МОК) только за право эксклюзивного показа в США австралийской Олимпиады 705 млн долларов - за четыре года до этого в Атланте это стоило «всего» 456 млн. Дальновидные хозяева NBC получили олимпийский телеэксклюзив еще в 1995 году и тогда же застолбили его за собой аж до 2008 года. Помимо трансляционных прав на Америку «общественники» из МОКа (по статусу некоммерческой организации) весьма успешно продали и прочие «континентальные» права, получив в общей сложности от телевизионщиков за Сидней 1 млрд 320 млн долларов. Суммарная «австралийская телевыручка» олимпийцев в полтора раза превысила доходы МОКа от Атланты в 1996 году и более чем в два раза показатели барселонской Олимпиады 1992 года.
МОК остаётся верен себе, ревностно оберегая телевизионщиков от их главных и единственных конкурентов Интернет-компаний. Олимпийский комитет отказал в аккредитации на Сиднейской Олимпиаде всем интернет-журналистам и запретил использование в Сети любых видеофрагментов Олимпиады. Плюс ко всему перед Автралийским спортивным форумом был заключён «защитный» контракт между МОК и британской компанией Copyright Control Services (CCS), призванной защитить Сидней от интернет-пиратства. CCS выявляла случаи незаконной трансляции через глобальную сеть олимпийских телевизионных репортажей, украденных у вещателей, обладающих правами на освещение Олимпиады. «Если мы не защитим тех, кто заплатил нам за возможность показывать состязания по телевизору, то нанесем вред финансовой основе Олимпийского движения», - замечал тогда директор МОК по маркетингу Мишель Пайен - не изменилась позиция МОК по отношению к сетевым компаниям и сейчас.
