Цивилизация
Современные специалисты считают, что запах может даже согревать в холодную погоду. «По моей классификации, самые тёплые запахи — это цветочные, насыщенно-цветочные, древесно-пряные и восточные ароматы. Осенью и зимой запахи должны согревать, у них не должно быть прохладных оттенков. Лучше всего подбирать духи с нотами розы, жасмина иланг-иланга и даже с тёплыми кофейными нотами. Хорошо будут «смотреться» чуть прохладные, но терпкие ноты ириса. Главное — чтобы ароматы были обволакивающими», — советует парфюмер Жанна Гладкова.
###01###Как показывает практика, настоящие ценители ароматов обладают хорошей интуицией и всегда успевают за тенденциями сезона. Однако мнения экспертов крупнейших дистрибьюторских парфюмерных компаний на тенденции наступившего сезона разнятся. Одни говорят, что с наступлением этой осени рейтинг ароматов существенно изменился. Хит ушедшего лета — духи Chanel Сhance уступили пальму первенства пряным Green Tea от Elizabet Arden. Мужские Pal Zileri отодвинули на второй план прохладный аромат In Motion Hugo Boss. С другой стороны, популярность J'adore, Fahrenheit от Dior, Champs-Elyssees от Guerlain, «зеленой линии» Hugo Boss не снижается.
«Самые популярные женские запахи — Green Tea и 5TH Avenue от Elizabet Arden. Мы уверены, что бесспорное лидерство этих ароматов продержится ещё пару месяцев. Их преимущество в том, что они ненавязчивы и даже едва заметны. У этих ароматов утонченная главная нота и ярко выражена последующая — цитрусовая. Пятёрка популярнейших мужских запахов — Truth For Men от Calvin Klein, BLV Men от Bvlgary, L`eau d`Issey Homme от Issey Miyake, Memoire d`Homme от Nina Ricci. «Pal Zileri занимает первое место, поклонников у него почти столько же, сколько раньше было у «Eau de Collogne», — считает Мария Лемурская, консультант «Арбат Престиж».
###02###Ольга Вайнштейн в книге «Ароматы и запахи в истории культуры» собрала воедино много исторических фактов о том, как неожиданно формировались и насколько удивительными были парфюмерные пристрастия у людей в разные времена. Например, император Наполеон, главный поклонник парфюма всех времён, создал одеколону лучшую рекламу, ведь каждый обладатель парфюма чувствовал себя причастным ко вкусам наполеоновского двора. Однако 150-летнее господство «Кёльнской воды» прервал технический прогресс. В Париже научились добывать «душистость» из эфирных масел: ментол — из мятного масла, гераниол — из цитрусового масла. Именно благодаря этим изобретениям появилось такое множество духов; в это же время духи перестали быть прерогативой королевских особ. Забавно, духи «унисекс» изобрёл вовсе не Кельвин Кляйн! На протяжении всего XIX века одинаковыми духами пользовались и мужчины, и женщины. Толчком к такому единению вкусов стало то, что принц Уэльский (будущий Георг IV) случайно унюхал приятный запах одной дамы на балу и пристрастился к этим духам.
Сейчас выбор парфюмерии огромен: есть варианты мужские, женские, для подростков, даже для младенцев-девочек и для младенцев-мальчиков... Чтобы не потеряться среди духов, различающихся к тому же по концентрации ароматических компонентов и количеству эфирных масел — Parfum, Eau de toilette, Eau de parfum, Eau de cologne, — стоит прислушаться к рекомендациям специалистов.
Они считают, что надо стараться не проводить ни дня без парфюма, то есть приучать своё обоняние к ощущениям. Интересно и, главное, полезно слушать духи независимо от настроения и жизненных ситуаций. Так можно найти аромат, необходимый вам именно сейчас. Желательно не пропускать парфюмерных новинок и использовать любую возможность познакомиться с новым запахом. Незнакомые духи лучше покупать во флакончиках небольшого объёма. За последние несколько лет флаконы 50 и 100 ml стало гораздо дешевле заказывать через интернет, правда, в этом случае приходится денёк -другой ждать доставки. И чего не стоит забывать — старайтесь приобретать настоящие ароматы, а не искусные подделки. Для этого внимательно изучайте упаковку, штрих-код и не стесняйтесь уточнить у продавца, не из соседней ли губернии была поставка и каков срок годности содержимого вот этого конкретного флакона.
«Сейчас можно с уверенностью говорить, что 60–70% покупок простимулированы шикарной рекламой в глянцевых журналах, на ТВ, в интернете. Поэтому для новинок характерны резкие пики и снижения покупательского интереса. Но есть и вечные марки категории Luxe с ровным количеством продаж. Это одинаково и для мужских, и для женских линий. Просто крупные компании — производители парфюмерии — Dior, Givanchy, Hugo Boss, Gucci и др. — могут позволить себе регулярно, примерно раз в полгода — год, создавать новые ароматы. А уж задача рекламистов объяснить, в чем их достоинства», — рассказала Любовь Сизинцева, менеджер клуба L'etoile. Она же уверена, что в различных торговых сетях есть свои лидеры продаж. По ее мнению, это объяснимо разницей ассортимента.
###03###Вы успешно найдёте свой аромат, если воспользуетесь и другими советами. К примеру, при выборе духов не стоит торопиться, поэтому за покупкой лучше отправиться в парфюмерный магазин, где вам могут помочь консультанты. Знакомиться с новым ароматом, сравнивать несколько запахов проще через тест-полоску. Это поможет из множества вариантов выбрать два-три. Но, чтобы проверить, подходят ли вам те духи, что привлекли вас, придется нанести их на запястье. И после этого останется самое сложное — прислушаться и понять, как они воспринимаются вами, как раскрываются со временем, какие «шлейфовые» ноты дают и совпадает ли это с вашими надеждами.
~ «Лейтмотив», или «сердечные» ноты духов, — это то, что можно почувствовать сразу, а вот «шлейф» — это еле ощутимый запах, что останется на одежде и на волосах примерно через час. Чтобы выбрать «зимние» духи, лучше подбирать ароматы «тёплые, пушистые и сладкие». Именно они лучше всего будут звучать на натуральных шубках и меховых воротниках.
Кстати, в эпоху наполеоновской империи в моде был запах пачулей, и всё только потому, что дамы в те времена носили туники, а чтобы не замёрзнуть, кутались в индийские кашемировые шали. На Востоке кашемировые шали издавна прокладывали сухими пачулями. Так землисто-древесный запах стал символом модной экзотики. Однако к середине XIX века Восток вышел из моды, и пачули оказались не только неуместны, но и стали признаком «дурного вкуса», так пишет Ольга Вайнштейн об изменчивости моды на ароматы.
Что же делают сегодня в случае, если мода на любимые духи совсем прошла? Открою секрет любого парфюмера: либо нужно несколько разбавить ваш парфюм новой ароматной композицией, либо отложить любимые духи в сторону (на время) в надежде, что мода на них снова вернётся. Ведь вернулась же мода на запах пачулей — сначала в конце 30-х благодаря Эльзе Скъяпарелли, потом в 60-х и наконец снова, совсем недавно.
